NEGÓCIOS
BTG convoca Vozinha para atrair jovens a competição que dá prêmio de R$ 1 milhão
Para chamar a atenção para a Copa BTG Trader — competição que permite aos participantes simular operações de compra e…
Para chamar a atenção para a Copa BTG Trader — competição que permite aos participantes simular operações de compra e venda de ativos financeiros, sem desembolso de dinheiro real —, o BTG Pactual convocou o goleiro de Cabo Verde Vozinha, que ganhou projeção internacional na última Copa do Mundo. A escalação do atleta busca atrair, em especial, o público jovem para a competição, que já soma 86 mil inscritos e tem como meta chegar a 100 mil participantes. O vencedor será conhecido em outubro e levará para casa R$ 1 milhão. A campanha, cujo valor investido não foi divulgado, começou a ser veiculada nas redes sociais na quarta-feira (2), poucos dias antes do encerramento das inscrições, marcado para 6 de setembro. Em um dos conteúdos, o goleiro participa de um desafio com o influenciador Cocielo. Vozinha também participará virtualmente da final da competição, em 29 de outubro, em São Paulo. A parceria, segundo o banco, faz parte de uma estratégia para ampliar o alcance da Copa Trader e aproximar o mercado financeiro de públicos que normalmente não têm contato com o universo de investimentos. A campanha foi criada pela equipe interna do BTG e usou inteligência artificial. Segundo o diretor de marketing do banco, André Kliousoff, a escolha do goleiro está relacionada não apenas à exposição que o atleta ganhou no futebol, mas também aos atributos associados ao desempenho esportivo, como disciplina e resiliência. “Performar como ele performou também tem um componente mental”, diz Kliousoff. A estratégia faz parte de uma tentativa mais ampla do BTG de encontrar novas formas de falar com um público jovem sobre investimentos. No ano passado, a Copa Trader já havia recorrido a nomes ligados ao esporte e ao entretenimento, como o ex-jogador Diego Ribas. Para esta edição, o banco ampliou as temáticas e passou a trabalhar também com o podcast Flow. “Para engajar o público mais jovem, é preciso ter uma abordagem diferente. Games e esportes fazem sentido”, afirma Kliousoff. A competição é realizada em ambiente simulado, permitindo que os participantes façam operações sem colocar dinheiro real em risco. A proposta do banco é usar o campeonato como uma porta de entrada para o universo de trading e, posteriormente, para outros produtos financeiros. Segundo o sócio e líder da mesa de ações e derivativos do BTG Pactual, Jerson Zanlorenzi, a Copa tem um caráter educacional. O banco oferece conteúdos sobre o mercado, vídeos no YouTube e uma trilha de aprendizado. O resultado foi que o vencedor da edição anterior é um metalúrgico que não tinha experiência prévia no mercado financeiro e que fez parte das operações pelo celular. “Isso prova que para operar bem não precisa estar na Faria Lima nem ter diversas telas ligadas” A estratégia mira um mercado que o banco considera ainda pouco desenvolvido no Brasil. Zanlorenzi compara a participação dos brasileiros no mercado de investimentos com a realidade americana. “Lá nos EUA, 50% dos americanos investem, enquanto no Brasil não chega a 5% a parcela de pessoas que investem.”
Perguntas frequentes
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